Bureau Soeters van Eldonk Ponec architecten heeft in samenwerking met Projectbureau Centrumgebied Amsterdam Noord (CAN) een stedenbouwkundig plan voor CAN opgesteld in 2003 voor 3.300 woningen. In december 2005 is een uitvoeringsovereenkomst getekend voor de hele ontwikkeling en realisatie van deelgebied Elzenhagen Noord. Stadgenoot heeft voor eigen rekening en risico het project CAN fase 5, ook wel Hart van Elzenhagen genoemd, ontwikkeld. Medio 2011 is het project door Stadgenoot opgepakt. Door de veranderingen op de woningmarkt als gevolg van de bankencrisis besloot Stadgenoot om het bestaande Definitief Ontwerp van gedelegeerd ontwikkelaar Kristal niet door te zetten en over te gaan tot herontwikkeling. Om een geslaagde voorverkoop te bereiken, was het toen noodzaak om een woonproduct tegen een realistische prijs en met een goede prijs/kwaliteitverhouding uit te ontwikkelen en in kleine aantallen op de markt te zetten. In samenwerking met architectenbureau inbo en aannemer BAM heeft Stadgenoot in hele korte tijd een nieuw plan ontwikkeld, bestaande uit 57 koop (starters) eengezinswoningen voor gezinnen. De basis voor het ontwerp vormde het concept ‘Waarde & Riant’ van BAM. Het project is, ondanks de malaise op de woningmarkt, succesvol in twee fasen én in relatief korte tijd verkocht.