Zo’n tien jaar na de oplevering van de Amsterdam ArenA in 1996 voldeed het gebied rond de hoofdtribune en het Entreegebouw niet meer en was het toe aan een grondige modernisering. Bestaande gangen, trappen en roltrappen waren te krap en onoverzichtelijk. Verkeersstromen van de verschillende bezoekers, bestuur, spelers, catering en pers waren onvoldoende gescheiden of onduidelijk georganiseerd. Er was behoefte aan een helderdere, goed georganiseerde opgang vanaf het Entreegebouw naar het stadion, met een hoogwaardige uitstraling. Het nieuw ontworpen gebouw is geplaatst tussen het bestaande Entreegebouw en het stadion. Deze uitbreiding biedt ruimte voor nieuwe zalen en maakt het mogelijk overzichtelijke verbindingen te leggen en bezoekersstromen te scheiden. Centrale ruimte in deze metamorfose is een nieuw, met glas overkapt atrium tussen het bestaande entreegebouw en het stadion, waarin roltrappen tussen de verschillende niveaus zijn ondergebracht. Het nieuwe atrium biedt voldoende capaciteit om de grote hoeveelheden bezoekers in korte tijd te verwerken. De uitbreiding is zowel qua constructie als architectonisch beeld gebaseerd op het ritme van de spanten van het stadion. Wat betreft de maatvoering, kleur en materialisering voegt het zich in zijn omgeving.