Het NRC wilde de band tussen krant en lezer versterken. De nieuwe locatie van de redacties van de krant werd om die reden nadrukkelijk in de centra van de grote steden gezocht. De voormalige optiebeurs aan het Rokin was voor deze opdracht ideaal gelegen. Maar de lage verdiepingshoogtes en gesloten gevels maakten het moeilijk te verenigen met de ideeën over transparantie en ruimte. Daarom zijn twee belangrijke keuzes gemaakt: het vervangen van de betongevel door een glazen gevel en het realiseren van een grote vide die de verdiepingen verenigt in het hart van het gebouw. Deze centrale plek is bestemd voor de ‘midden­ tafel’, waar de eindredactie zit en waar het werk van alle journalisten en de uitgeverij samenkomt. Op LED-schermen op de gevel wordt de krant voor de ogen van het winkelende publiek van uur tot uur gemaakt. In het restaurant komen krant en lezer bij elkaar met lezingen en een goed menu. Het verhoogde middendeel is een lichtkoepel in de traditie van de Parijse brasserieën, maar dan een die voortdurend kan veranderen. De projecties op de koepel beïnvloeden de sfeer met beeld en kleur. De nieuwe gevel van het gebouw is ontworpen in samenwerking met architectenbureau Dam en Partners.