De opdracht was om een pand neer te zetten dat zich duidelijk manifesteert binnen zijn omgeving. De opdrachtgever, 10 Feet – Herb Industries te Amsterdam, houdt zich onder meer bezig met het ontwerpen en op de markt zetten van eigentijdse kledinglijnen.
Het ontwerp van het nieuwe pand draagt deze eigen creatieve eigenzinnigheid uit waarbij een duidelijk spanningsveld is ontstaan tussen vooroorlogse- en moderne architectuur. Symmetrie en accent op detail kenmerken in esthetische zin het ontwerp.
De plattegronden hebben een duidelijk open karakter waarbij transparantie tussen de verschillende gebruiksfuncties consequent is doorgezet. De traditionele bouwwijze door vorm en gebruik van baksteen en staal versterken het spanningsveld tussen nostalgie en eigentijdse vormgeving.
Moderne details in het interieur zoals verlichting, wand-, vloer en plafondafwerkingen sluiten naadloos aan op constructiedetails uit het verleden, waaronder bijvoorbeeld de samengestelde stalen vakwerkspanten en het dakbeschot uit houten kraaldelen. Hiermee kan gesteld worden dat dit ontwerp een andere visie uitdraagt op het industrieel bouwen.