De Pijp werd vanaf 1875 in hoog tempo aangelegd. In deze wijk kocht Gerardus Adriaan Heineken aan het einde van de negentiende eeuw een stoombrouwerij. Op de plek waar later de Govert Flinckstraat en Jan Steenstraat verrezen, realiseerde hij sociale woningbouw voor zijn arbeiders. Het project Identity is ontwikkeld in een voormalige winkelruimte aan de Govert Flinckstraat 111-117 tot vier high-end benedenwoningen, ieder met een stadstuin. Dankzij de nieuwe souterrains tellen alle woningen nu twee woonlagen. De woonoppervlaktes variëren van 130 m² tot 141 m². Met twee tot drie ruime slaapkamers zorgen ze voor genoeg ruimte en rust in een buurt met veel reuring. Door af te wisselen in materialisatie kregen alle appartementen een eigen identiteit: black, white, steel en copper. Vloeren, keukens, badkamers en deurbeslag onderscheiden zich in iedere woning door hun kleur. Aan de achterzijde zijn, door het verhogen van de begane grondvloer, extra grote ramen gerealiseerd in het souterrain om zo maximaal zon en daglicht te krijgen. Hierdoor zijn de slaapvertrekken volwaardige en plezierige ruimtes geworden. De woonverdieping heeft een plafondhoogte van drie meter en aan de achterzijde glas over de gehele breedte en hoogte.