Gelegen aan de A10 in het industriegebied Overamstel van Amsterdam, brengt het nieuwe hoofdkantoor van G-Star RAW de uiteenlopende faciliteiten van het bedrijf samen in één gebouw. Hiermee wordt de interactie tussen verschillende afdelingen gestimuleerd. Het horizontale gebouw van 27.500 m2 en met een lengte van 140 meter bestaat uit een creatieve kern met daarin de hoofddepartementen van G-Star RAW, omgeven door een ring van kantoren, parkeerplaatsen en ondersteunende faciliteiten. Het verschil tussen de creatieve kern en ondersteunende activiteiten wordt benadrukt door het gebruik van contrasterende materialen. In de creatieve kern van het gebouw zorgen verspringende vloerplaten en ruimten met een dubbele hoogte voor een dynamische uitwisseling tussen de verschillende creatieve afdelingen, waardoor de communicatie wordt bevorderd. De RAW-ruimte, een flexibele multifunctionele zone, kan ofwel naar buiten geopend worden, of verborgen worden achter hangar-achtige schuifdeuren. Dit deel biedt ruimte aan werkplekken, productie, feesten en modeshows. De verschuivende gevel georiënteerd naar de A10 en het veranderende gebruik van de RAW-ruimte, creëren samen met de verschillende gebruiksmogelijkheden van de plint, een steeds wisselend uiterlijk dat de innerlijke dynamiek van G-Star RAW reflecteert.